- 2007-02-12 (月) 14:52
- Book
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USAMIのブランディング論 宇佐美 清 トランスワールドジャパン 2006-12 |
ブランディング。コミュニケーションのひとつに違いはないので、特別な技術はなくともなんとなくはわかる。
でも、最近自社も含めて企業のブランドについて考えることが増えてきたので、考える下敷きを頭の中に作るために本を2冊買ってみました。
その中の１冊が「USAMIのブランディング論」です。
そもそも販売促進というレイヤーの下にブランディングがあるという考え方に基づいて、ブランディングの実施方法がシンプルかつわかりやすく書かれています。
この考え方には共感できて腑にも落ちるのですが、具体例やサンプルがあればわかりやすいのにと思いました。
一番気に入ったキーワードが「LOGIC」と「MAGIC」。ブランディングの魂胆がロジックであり、それを表現するクリエイティブがマジックだそうです。クリエイティブ以降のワークを「MAGIC」なんて気が利いてませんか？
単に販促のためのコミュニケーションにとどまらず、企業が行うあらゆるステークホルダーとのコミュニケーションにも使えると思いますので、広告業界の方だけでなく企業内のPR・IR・採用コミュニケーション担当者（そんな担当無いけど）にもお勧めです。
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